En raison de la portée et de la popularité du Web, le marketing de recrutement s’est justifié comme un véritable outil d’attraction de candidats, ainsi qu’un espace sécuritaire pour bâtir votre marque employeur.
Et dans un marché hautement concurrentiel pour trouver les meilleurs talents, le marketing du recrutement devient de plus en plus important pour les entreprises qui ne veulent pas faire appel à un cabinet de recrutement pour les aider dans leur recherche de candidats.
Donc, dans le but de vous aider à mettre votre chapeau de marketing, nous avons rassemblé les 4 étapes les plus importantes pour débuter avec le marketing de recrutement.
1. Connaître votre marché
En tant que spécialiste du marketing, l’une des premières choses que vous faites lorsque vous voulez commercialiser un certain service ou produit est de faire votre recherche sur votre public. Vous vous posez des questions telles que :
- Quel est leur sexe ?
- Quel âge ont-ils ?
- De quelle génération appartiennent-ils ?
- De quelle ethnie sont-ils ?
- De quel niveau d’éducation ont-ils besoin ?
Ce ne sont que les bases. Chacun a son propre public à l’esprit et les questions que vous devez vous poser lorsque vous faites la recherche varient. En prenant le temps de faire des recherches dans ces domaines, vous commencerez à établir un profil pour votre public cible et vous passerez à l’étape suivante : les personas des candidats !
2. Développer des personas de candidats
Les personas de candidat sont une représentation de votre recrutement idéal pour un poste spécifique et exigent un haut niveau de recherche. La création du persona d’un candidat comprend généralement des éléments spécifiques tels que :
- Compétences
- Qualités
- Personnalités
- Objectifs
- Contexte général
- Expérience
Les personas vous aident à créer un contenu plus pertinent, y compris les titres de postes, les descriptions, ainsi que le contenu que vous fournissez sur le site carrière de votre entreprise et autres canaux sociaux.
Pour créer des personas de candidats, vous devez vous concentrer sur les données. Et peut-être que vous avez quelques employés très performants dans votre entreprise et que vous en voulez plus ? Ensuite, nous vous recommandons d’analyser ces employés en fonction de tous les différents attributs de persona que nous avons énumérés au préalable pour que vous puissiez créer l’employé idéal pour votre entreprise. Ainsi, une fois que vous avez défini vos personas de candidats, vous pouvez passer à l’étape suivante !
3. Construire votre proposition de valeur employés
Votre proposition de valeur employés est le message que vous lancez en tant qu’entreprise qui communique efficacement ce qu’il y a d’unique dans le fait de travailler pour votre entreprise. Il représente les valeurs les plus importantes de votre organisation et représente la culture de votre organisation.
Pour le construire, les organisations doivent comprendre les besoins qui déterminent les résultats en matière de talents et ce qui est bon pour leurs effectifs. De plus, vous devez vous assurer que votre PVE différencie votre entreprise de la concurrence.
Une fois terminé, testez votre PVE en interne et avec un groupe d’échantillons externe. Il s’agit d’une étape très importante, car vous devez voir si votre PVE représente exactement pourquoi un candidat voudrait travailler pour vous !
4. Créer une stratégie de contenu entrant
C’est la partie amusante. Et la multiplicité des plateformes sociales à votre disposition vous facilite la tâche ! Ne vous contentez pas d’une seule plate-forme.
Créez du contenu qui met en valeur vos valeurs et votre culture. Partagez des témoignages d’employés sur votre page carrière, des événements d’entreprise sur Instagram, des articles de blogs sur LinkedIn et plus encore ! Il y a tant de choses que vous pouvez faire. Soyez créatif !
Plus vous utilisez de canaux de distribution, plus vous avez de chances de trouver des candidats pertinents.
Vous voulez en savoir plus sur le marketing du recrutement ? Découvrez notre article sur les 9 composantes essentielles du marketing du recrutement.
