Pourquoi faire du référencement pour le recrutement ? Qu’est-ce que le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) a à voir avec le recrutement ? La réponse est simple. Le recrutement est à la fois un travail de marketing et de vente. Et le marketing digital est la solution pour aller de l’avant.
Pourquoi le référencement pour le recrutement est important ?
Où pensez-vous que les candidats recherchent un emploi ? Si vous pensez qu’ils sont à la recherche d’un emploi sur les sites d’emploi ou les pages carrières des sites Web, vous avez partiellement raison. Les candidats peuvent atterrir sur la page carrière ou le site d’emploi de votre entreprise, mais pour la plupart des candidats, leur recherche commence sur Google.
Chaque mois, environ 30% des recherches sur Google sont liées à l’emploi. C’est énorme. Il suffit de regarder quelques chiffres relatifs à la recherche d’emploi de octobre 2019 pour la France.
Recherche de mots-clés / Recherche mensuelle
- Emploi comptable : 1k – 10k
- Emploi auxiliaire de puériculture : 1k – 100k
- Offre emploi : 10k – 100k
- Emploi restauration 1k – 10k
- Emploi secrétaire 1k – 10k
Les chiffres ci-dessus s’appliquent à la France pour un mois seulement. Vous pouvez effectuer cette analyse vous-même à l’aide de l’outil de planification par mots-clés de Google.
Les entreprises doivent se rendre compte que les candidats ne sont plus à la recherche d’un emploi comme ils le faisaient auparavant. Ils recherchent des emplois sur Internet en saisissant « Emplois près de chez moi » ou en utilisant des requêtes similaires.
Google a créé « Google for Jobs ». Il facilite la recherche d’emploi pour les candidats. Google regroupe toutes les offres d’emploi de différents sites d’offres d’emploi, les pages carrières des entreprises et affiche les offres d’emploi les plus pertinentes pour les candidats. En regardant ces chiffres de recherche et le type de requêtes que les candidats utilisent pour rechercher des emplois, vous comprendrez peut-être pourquoi Google est entré dans le secteur du recrutement.
A lire : Que peut apporter Google for Jobs pour le recrutement ?
Comment le référencement contribue au recrutement
1. Recherche de candidats gratuitement
Le référencement vous aide à obtenir du trafic. Lorsque vous recherchez quelque chose sur google, vous obtenez 10 liens sur chaque page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces liens sont des résultats naturels. Et puis il y a les liens avec le préfixe « Annonce », ce sont des résultats payants ; des publicités en gros.
La plupart des personnes comme vous et moi, ne vont pas jusqu’à la deuxième page des résultats de recherche Google. En fait, 95% des visiteurs ne visitent pas la deuxième page des résultats de recherche Google. Cela signifie qu’il est extrêmement important qu’un lien de votre site Web apparaisse sur la première page des résultats de recherche Google afin d’obtenir du trafic sur les pages Web de votre entreprise. Encore mieux si c’est dans les trois premiers résultats. Il en va de même pour Google for Jobs Search. Être parmi les meilleurs résultats de recherche d’emploi vous assurera plus de trafic vers votre page carrière. Plus de trafic signifie plus de candidats postulant à des emplois dans votre entreprise. Tout cela gratuitement.
2. Trouver des talents pour des compétences de niche
Nous éprouvons tous des difficultés lorsque nous embauchons du personnel ayant des compétences particulières. Les ressources disponibles pour les compétences de niche sont toujours limitées. Cela signifie que vous ne pouvez pas rater l’occasion d’entrer en contact avec des candidats potentiels.
Il est plus facile de se positionner dans la recherche d’emplois spécialisés sur Google que dans les emplois avec des compétences communes, car la concurrence est moins féroce. Peu d’entreprises se concentrent sur le référencement pour le recrutement et donc vous pourriez avoir un avantage sur vos concurrents. Le référencement pour le recrutement est une bonne stratégie lorsque vous recrutez pour des postes difficiles à pourvoir.
3. Construisez une image de marque
Lorsque les pages Web de votre site Web d’entreprise apparaissent sur la première page des résultats de recherche Google, cela renforce la confiance et la crédibilité de votre marque. Il est naturel pour les utilisateurs de croire davantage en votre marque si elle apparaît sur la première page de la recherche Google. Il contribue positivement à l’expérience du candidat. De plus, il améliore la valeur de la marque pour votre entreprise. Les données ont prouvé que les résultats de recherche naturelle obtiennent plus de clics (CTR – Click through ratio) que les résultats de recherche payante (CPC).
Imaginez que votre entreprise fabrique des housses pour téléphones portables. Lorsque les utilisateurs de Google recherchent des housses pour téléphones portables et que les housses pour téléphones portables de votre entreprise apparaissent à la première page, cela donne naturellement une excellente première impression. C’est un énorme avantage pour votre entreprise. De même, si un candidat à la recherche d’un emploi trouve des pages du site Web de votre entreprise sur la première page. Par conséquent, le référencement pour le recrutement n’est pas limité aux pages de carrière, mais il devrait l’être pour l’ensemble du site Web. Cela finira par faciliter grandement le recrutement à long terme.
Quels sont les défis dans la mise en place du référencement pour le recrutement SEO
Voici quelques défis de base ou les limites que vous rencontrerez lors de la mise en place de la stratégie de référencement pour le recrutement.
1. Technologie et logiciels de recrutement traditionnels
La plupart des sites Web construits aujourd’hui sont adaptés au référencement. Il existe des outils modernes qui sont disponibles pour vous aider à réaliser le référencement pour la plupart de vos pages Web. Cependant, la même chose peut ne pas s’appliquer à la page des carrières de votre site Web. Les pages Carrières sont généralement générées, reliées ou conçues à l’aide du système ATS (système de suivi des candidats). Voici quelques-unes des choses importantes qui contribuent au référencement
- La page des offres d’emploi est-elle optimisée pour Google For Jobs Search ?
- La page carrière ou la page emploi est-elle adaptée aux tablettes, mobiles et optimisées ?
- La vitesse de chargement des pages est-elle assez rapide ?
- Est-il possible d’explorer les pages d’offres d’emploi pour les moteurs de recherche ?
Les logiciels de recrutement traditionnels ou les systèmes de suivi des candidats peuvent ne pas être optimisés pour générer un contenu pour le recrutement qui soit adapté au référencement naturel. Vous devriez contacter votre fournisseur ATS pour savoir s’ils suivent toutes les directives pour le référencement.
2. Mindset
Le référencement n’est pas facile. C’est beaucoup de travail. Il faut de la patience. Vous devez travailler de manière cohérente pour produire un contenu de qualité qui contribue à améliorer l’autorité de votre domaine. Si vous le faites pendant quelques mois de façon constante, cela commence à donner des résultats à long terme. Et les résultats sont excellents une fois que vous commencez à apparaître en haut de la liste des résultats de recherche Google.
Toutefois, en raison de beaucoup de travail dans la phase initiale, les personnes ont tendance à ignorer complètement le référencement et ratent une excellente occasion d’attirer des talents. Ils croient plutôt que ce n’est pas faisable. Ils ne voient pas la situation dans son ensemble.
Nous ne pouvons ignorer le fait que la plupart des candidats sont à la recherche d’un emploi sur Internet en utilisant la recherche Google. Google for jobs a changé et continuera à changer l’expérience des candidats en matière de recherche d’emploi. Indeed est également en concurrence dans un domaine similaire.
Facebook s’est également lancé dans le recrutement. Il est donc crucial pour les entreprises de prendre conscience que les méthodes de sourcing des candidats sont en train de changer. Google n’a pas de concurrence dans le domaine des moteurs de recherche. Avec Google for Jobs, ils s’assurent que les candidats utilisent la recherche Google même pour trouver un emploi. La première étape vers cet objectif est de prendre au sérieux le référencement pour le recrutement.
